設計由Metaphor開始。
設計UI的時候，設計者應該思考的是新的Metaphor。一旦Metaphor創新了，操作邏輯才有創新的可能。精緻的視覺效果如果沒有一套完整的操作邏輯支撐，就只是炫技罷了。
Xerox PARC (Palo Alto Research Center): Desktop Metaphor
Sony CSL (Computer Science Lab) Jun Rekimoto: 筷子的隱喻
Apple Mac OS X: Spaces, Toast, Time Machine, Spotlight (especially in System Preferences)
Apple Inc.每年一度的UI & Metaphor會議，設計者互相討論新的Metaphor與其實作的可能性，與會者都是蘋果核心的設計人員與技術團隊。透過這樣的制度，不難解釋蘋果在今日設計領域中的地位。
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